Geomarketing - Libro Geomarketing. Marketing territorial para vender y fidelizar más

Hola a todos, 

En primer lugar pediros disculpas por haberos tenido abandonados, pero ahora hace un año que di un giro bastante importante en mi carrera profesional y personal que me han impedido estar al tanto de las novedades del geomarketing  y transmitirlas desde aquí.

Hoy como comienzo y manera de retomar nuevamente mi "profesión" de escribir "porque me da la gana", solo os puedo decir una cosa, !que bien me lo voy a pasar esta tarde¡ ¿Por qué? Porque me acabo de enterar que han publicado un libro de Geomarketing, en español, llamado "Geomarketing. Marketing territorial para vender y fidelizar más". Autores Rocio Calero y Juan Carlos Alcayde. 

Cuesta 22 euros, lo venden en la FNAC, y antes de que os aventuréis dejad que me lo lea, y os doy mi opinión al respecto. ¿Por qué digo esto? Mañana os lo cuento que la historia viene de lejos. Ya os podéis imaginar de que puedo estar hablando, aunque espero equivocarme y poder decir que es un libro nuevo, diferente, y que aporta algo que aún no conocíamos, o que no se había escrito.

Lo dicho, esta tarde lo compro, mejor, me paso por la FNAC y lo ojeo, que 22€ son lo que son.

Data Mining - Accenture compra Neometrics

Hola a todos;

hoy me paso por aquí para comentaros que una de las empresas españolas dedicadas al analítico, Neometrics, ha sido comprada por Accenture, nada más y nada menos.

Ante todo dar la enhorabuena a José Luís Flórez, socio fundador de Neometrics, por la venta , por que le ha se ha añadido como socio a Accenture y por que continuará siendo consejero delegado de Neometrics.

Muchas veces se observa que no somos capaces de valorar lo que tenemos cerca nuestro y hasta que otra persona no tiene interés no nos damos cuenta de lo que vale, pues es lo que creo que ha pasado esta empresa,  le ha hecho queda en buen puesto en diferentes concursos e internacionalizarse para que se fijen en ella y su manera de hacer. Tampoco hay que olvidar que ha sido una de las pocas empresas que no ha hecho un refrito en las técnicas de análisis que utiliza, si no que apostó por el análisis de redes sociales cuando todavía estaba la técnica en pañales y que es una de las pocas empresas que tiene experiencia en la utilización de este tipo de técnicas.

Sinceramente creo que ha sido una jugada maestra para Accentur, como movimiento estratégico en un mundo donde la información nos va a ahogar y va a ser crítica para crear una diferencia competitiva con nuestros competidores y un reconocimiento internacional a Neometrics y a su antiguo CEO José Luís.

Os dejo aquí un par de enlaces a noticias sobre el tema: link1, link2 y link3.

Geomarketing - El dato que faltaba...transacciones económicas

Hemos hablado en muchas ocasiones de la importancia de los transeúntes a la hora de analizar las ubicaciones o calcular impactos en puntos de ventas. Hasta ahora los datos más usados siempre han sido los referidos a transeúntes de la empresa Cuende, con su fichero Gogh. También conocéis que es un fichero que tiene que ser tratado con mucha finura, de hecho solo lo recomiendo a verdaderos expertos del análisis de datos, e incluso a mi a veces me cuesta "obtener" conclusiones relevantes a partir del mismo.

Otra parte importante es cuantificar el potencial de esos transeúntes, es decir, la conversión de peatón a cliente, saber cuantos de esos peatones están realmente interesados en comprar mi producto, o incluso ya no el mío, si no cualquiera.

¿Os imagináis saber no el número de peatones si no el número de transacciones comerciales que hay en una calle, o el montante de las mismas? Yo sí. En el diario El Confidencial ha aparecido la siguiente noticia que me ha llevado a conocer el Innovation Center del BBVA que están trabajando en esa línea. Elena Alfaro (@elenalfaro),  Business Discovery, experta en Smart Cities en Innovación BBVA, presentó en Diciembre de 2011 un documento muy interesante, sobre Madrid y Barcelona, donde a nivel de tramo de calle estaban agregados el número de transacciones y volumen de Euros, lo que nos da un indicador real de la actividad comercial de las ciudades. Al tener segmentadas las tarjetas y los TPV, podían saber el tipo de procedencia de la transacción, a nivel turístico o estudiantes como se muestra en el documento.

Otro banco que ofrece estos datos es Bankinter en su zona de Labs, donde podemos hacer consultas sobre las transacciones en puntos de venta aunque de manera menos fina que lo presentado por BBVA.

¿Se comercializan estos datos? Es la gran pregunta...Pues si, no directamente desde BBVA, si no por alguna empresa dedicada al BI y geomarketing, ya cuenta con la posibilidad de explotar los datos para los análisis de potencialidad, facturación, impacto, etc..

Data Mining - Ser estadístico es una de las mejores profesiones.

Siempre es interesante, y más en los tiempos que corren, que tu profesión sea reconocida y valorada; y esa es la lectura que hace un servidor del raking anual que hace Carrer Cast sobre más de 200 profesiones diferentes.

Si Miramos el raking del 2011  podemos ver el siguiente orden de profesiones:

1. Ingeniero de software.
2. Matemático.
3. Actuario.
4. Estadístico.

Yo, viendo este ranking, observo que las profesiones que tienen que ver con el análisis de datos ,que requieren formación técnica, parecen ser unas de más valoradas por sus propios profesionales, y la verdad, uno siendo estadístico con especialidad en la minería de datos y/o el análisis de estos, no puede estar más de acuerdo.

Data Mining - R en la nube

Hola a todos;

en los últimos meses no hago más que observar a empresas o proyectos que hacen de R su matriz inicial y que se dedican a dar servicios relacionados con él.

Un descubrimiento interesante ha sido gracias al blog datanalytics, descubrí en su entrada a Cloudnumber, una herramienta que nos hace de intermediario a EC2 de amazon y nosotros que permite utilizar la nube, con su gran capacidad de calculo, utilizando diferentes lenguajes de programación, aunque parece que R tiene un hueco importante en esta herramienta; esto queda pantente en el hecho que que han participado en un libro sobre procesamiento paralelo en R.

Otra apuesta, mucho más verde que la anterior, es Live Analytics con su herramienta Live-R. Por lo que se puede ver, aun siendo todavía una beta, parece que su objetivo es dar un entorno de trabajo a R en la nube incorporando nuevas capacidades a la herramienta base, las podéis observar aquí, las mas interesantes para mí son la capacidad de trabajar colaborativamente y que incorpora una interface visual de programación.

Me parece una muy interesante apuesta, estaremos atentos a la herramienta.

Por último que recordar que RStuido permite instalar su versión servidor para luego conectarte a la misma utilizando navegador, se que no es utilizar la nube pero puede ser muy interesante tener un servidor con esta aplicación y que desde cualquier sitio te puedas conectar a él.

La verdad  es que el ecosistema de R está cada vez más activo, y lo que es más interesante todavía, aporta funcionalidades nuevas a la herramienta.

Un saludo a todos y feliz año